阿迪對決耐克:運動品牌世界杯三大營銷戰役已

距離莫斯科盧日尼基球場的開場哨聲還剩半年時間,究竟是坐鎮官方贊助商的阿迪達斯道高一尺,還是擁有一手球星好牌的耐克魔高一丈,抑或其他品牌在兩大巨頭的圍剿下脫穎而出

距離莫斯科盧日尼基球場的開場哨聲還剩半年時間,究竟是坐鎮官方贊助商的阿迪達斯道高一尺,還是擁有一手球星好牌的耐克魔高一丈,抑或其他品牌在兩大巨頭的圍剿下脫穎而出?2018俄羅斯世界杯營銷,運動品牌的表現值得期待。 隨著世界杯抽簽結果塵埃落定,那個令億萬人為之瘋狂的足球盛會,真的離回歸不遠瞭。而各大運動品公司,也早已躍躍欲試,希望借著世界杯的風潮,狠賺一筆。 我們不妨在離開賽還有半年的時間節點,整理一份2018世界杯運動品牌營銷前瞻,為這頓饕餮盛宴呈上一份開胃小菜。世界杯分組情況已定,又是幾傢歡喜幾傢愁。

1. 球隊贊助 愛迪達 t恤与adidas:12隊;Nike:10隊;New Balance、Puma、Umbro:各有2隊;Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports:各有1隊。 2018俄羅斯世界杯32強贊助商一覽 眾所周知,足球品類商傢最賺錢的產品,就是所贊助球隊的球衣。而衡量每屆重大比賽營銷成功與否的標準,自然首先落到瞭品牌所贊助球隊數目之上。 2018俄羅斯世界杯,憑借旗下各大洲老牌勁旅們的穩定發揮,阿迪達斯終於奪回世界杯贊助球隊之王的稱號,以12支球隊的數量笑傲群雄。

要知道,2014巴西世界杯贊助球隊數量阿迪9:10耐克,一度丟掉瞭贊助數第一的寶座。 在這些阿迪贊助球隊當中,除瞭要感謝頭牌球星梅西帶領阿根廷在南美區預選賽最後關頭逆襲上岸之外,一些新鮮勢力的精彩表現也可喜可賀;伊佈退出國傢隊後,變身青年軍的瑞典居然在歐洲區附加賽中殺死老牌強隊意大利,硬生生擠進世界杯決賽圈;北非的埃及和摩洛哥也是時隔多年終於從非洲區預選賽突圍成功,為德國品牌贊助球隊陣營增添力量。 另外值得一提的是,目前由德國小眾品牌優斯寶(Uhlsports)贊助的另一支北非球隊突尼斯,也有可能在世界杯前轉投曾經合作過的阿迪達斯帳下,繼續擴充品牌贊助球隊數量。 一直號稱“足球第一品牌”的三條紋公司,這次的確有底氣驕傲。阿迪CEO卡斯帕-羅斯德(Kasper Rorsted)在近日接受萊茵郵報的專訪中表示,阿迪如今是世界范圍內的領導者,他預計俄羅斯世界杯將助力阿迪達斯的球衣銷售大幅增長。

卡斯帕-羅斯德還表示,不該將過多的關註點放在耐克身上,而應該首先關註自己的業務,關註如何提升服務,提升品牌價值。 部分已經發售的阿迪贊助國傢隊世界杯參賽球衣 話雖然這樣說,但阿迪與耐克的較量,無疑是市場關註的焦點。相比德國巨頭的強勢,美國巨人耐克的日子就不那麼好過瞭。 耐克不僅在歐洲區失去瞭青黃不接的荷蘭,旗下連續兩屆美洲杯冠軍智利隊居然於南美區預選賽末輪中負於巴西,意外出局;更鬱悶的是,自傢大本營美國隊,居然在競爭強度相對較低的中北美及加勒比地區預選賽中掉瞭鏈子,時隔32年再次被擋在世界杯決賽圈門外。 幸好近年來耐克在國傢隊贊助上佈局合理,於2010年後陸續挖腳瞭法國、英格蘭、尼日利亞等傳統強隊,這也幫助他們在贊助球隊總數。

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