運動小美女露西·海爾堅持健身,緊身運動褲展示迷人身材

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露西·海爾吊帶短發秀美背青春靚麗 邁小短腿疾走超可愛

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露西·海爾短款背心配緊身褲秀馬甲線

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露西·海爾穿露腰背心顯身材嬌小 邊走邊喝飲料酷勁十足

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露西·海爾牛仔裝性感“炫腹” 手拿兩大杯冷飲不懼發胖

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露西·海爾戴眼鏡露臍炫腹似女文青 街頭扭胯疾走活力滿滿

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近賞 PUMA Trinomic XR1 OG Reissue 元年配色

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Fashion 時裝

運動品牌 PUMA 日前重新推出風靡 90 年代的人氣跑鞋 Trinomic XR1,並重新復刻瞭誕生於 1990 年的元年配色,從而向品牌輝煌的過去致敬。這款鞋最初是為瞭賽車運動而打造的,不過推出之後便憑借著出眾的外觀設計而備受推崇,最後慢慢演變為大傢日常穿著的休閑鞋款。這兩款全新的復刻版本便完整保留瞭當年的元素,比如品牌專利的 Trinomic 技術,側身的半透明塑料 Logo,以及「飛濺」圖案元素等等,將球鞋愛好者們帶回那個美好的年代。目前,這兩款 XR1 復刻版本已可經由 Footpatrol, Hanon 和 End Clothing 等指定零售商購得,感興趣的朋友不妨多加留意。

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PUMA 日本制 Suede Classic 鞋款

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Fashion 時裝

PUMA 的日本支線 PUMA Japan 向來懂得以現代時尚手法,去重新演繹品牌富有久遠歷史的經典鞋款,而今次,品牌就以誕生於1968年的 PUMA Suede 鞋款為設計藍本,打造出最新的 Suede Classic 鞋履。PUMA Suede 於80年代一度大紅,及至裡原宿全盛時期也再度成為註目作品,用以配襯街頭服及 Old Skool 造型。而今次為令經典變得更富吸引力,就特意於日本的廠房制作,同時將鞋身改得較為修長,鞋頭位置變短,使鞋款變得更易於電變日常的不同造型;鞋身以優質麂皮制作,加上獨特的內裡設計,讓鞋款的復古味道更濃。以上鞋款將於9月頭在品牌認可商戶中有售。

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Filling Pieces x PUMA 聯名 Blaze of Glory 正式發佈

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Footwear 球鞋

來自阿姆斯特丹的 Filling Pieces 與 PUMA 這兩個具有一定競爭關系的品牌最近破天荒展開合作,早前預告一出便迅速引發 Sneakerhead 們的熱烈討論,而今天雙方正式發佈這雙備受矚目的聯名鞋款。以 PUMA 最具代表性之一的 Blaze of Glory 作為原型,並從 Filling Pieces 旗下球鞋系列提取瞭尖頭鞋舌和彈力搭帶等元素融入其中,賦予瞭這雙經典跑鞋更強烈的前衛與摩登氣息。這雙 Blaze of Glory 以黑色為主調,選用高檔牛巴革與透氣網眼結合制作,再通過鞋頭如蛇皮版的編織紋路帶出奢華之感,而 PUMA 招牌的 Trinomic 緩震大底則得以保留,並以對比的白色呈現。目前,這雙聯名 PUMA Blaze of Glory 已經率先登陸 Filling Pieces 官方網站,定價為 €190 歐元,而 Dover Street Market London、colette、KITH、Isetan、Luisa Via Roma、Tres Bien、SSENSE 與 Sneakerboy 等指定店舖則將在 7 月 30 日上架。

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今年最難搶TOP1 上線瞭!這三雙鞋讓Puma徹底輸瞭

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在炎熱的夏天,球鞋市場一直處於淡季之中,新品發售也顯得有些蒼白無力,本周算是迎來一波小高潮,有三雙值得重點關註的新品發售! 從今年 5 月份開始,這雙猛龍配色的 Air Jor

在炎熱的夏天,球鞋市場一直處於淡季之中,新品發售也顯得有些蒼白無力,本周算是迎來一波小高潮,有三雙值得重點關註的新品發售!

從今年 5 月份開始,這雙猛龍配色的 Air Jordan 4 NRG “Raptors” 就傳出即將發售的消息,到目前為止跳票瞭三個月之久,不過日前已經有多個爆料賬號都曝出這雙 “跳跳龍” 將於本月發售,喜歡的朋友不妨多關註每周二的剁手推薦,不要錯過心愛的鞋款哦。

本篇內容不涉及任何廣告,

我們的宗旨是“不跟風消費,隻為性價比買單”

若涉及你喜歡的品牌好物,

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今年隻要沾上 “解構” 二字的球鞋都要起飛!當然,這一風格的設計難度不低,細節之處的精敲細琢,不僅有個性的視覺效果,十足的趣味性也總是讓人一目難忘。已經曝光多時的 Vans 解構系列終於迎來瞭中國區的發售信息,目前在球鞋轉賣市場上,黑色和白色的 Sk8-Hi Cap LX 已經是逼近 ¥2000 RMB 的高價位,人氣絲毫不輸給剛剛發售的 WTAPS 聯名。Vans 中國區官網剛剛公佈瞭這一人氣系列的發售規則,大傢需要註意的是,發售一共分為兩個部分,一個是提前預約抽簽,一個是 8 月 11 日下午的官網發售,先到先得,喜歡的朋友要定鬧鐘,及時開搶哦~

展開剩餘81%

這雙關註度最高的 Travis Scott x Nike Air Force 1 Low ,全新配色以乳白色為主調,看起來與首發的白色非常相似,設計上則完全相同,帶有多副可更換的 Swoosh 魔術貼,鞋帶上的金屬裝飾以 Travis 的牙套為靈感,細節多多可玩性十足!首發配色曾在國內極少量發售,目前的市場價格都在 ¥4000 元左右 ,而第二雙配色貨量同樣不大,應該會在8 月 10 日國內發售,目前的市場價格在 ¥2600 元左右,相比首發配色要便宜瞭不少,推薦指數四星半!

Just Don x Jordan Legacy也迎來發售定檔!! Nike 再次與 Just Don 合作帶來號稱 “最強三合一” 的 Jordan Legacy 312,其中包含 Air Jordan 3、Air Jordan 1 和 Air Trainer 2 三雙鞋款的設計元素,也與名稱 “312” 對應。在 Air Jordan 1 的鞋身上,加入瞭Air Jordan 3 的鞋底、爆裂紋和後跟,鞋頭的綁帶來自 Air Trainer 2,復古籃球鞋的造型與三雙配色完美搭配。屆時將會在8 月 11 日國內發售,目前的市場價格在 ¥1800 元左右。一直想入手這個系列的朋友不要錯過。

推薦指數

Air Jordan 12 CP3 “Class of 2003” 也在本周迎來發售,以克裡斯·保羅高中母校的球衣為靈感打造出這雙軍綠色的 Air Jordan 12,鞋面由軍綠色麂皮及牛巴革打造,造型硬朗還帶有軍事風格,再加上 Air Jordan 12 非常經典的金扣元素,讓整雙鞋的氣質都有所升華!由於時處夏季,高幫鞋型的 Air Jordan 12 人氣有所打折,當然也是抄底的好時機,目前官方說8 月 11 日開售,男碼的市場價格都在 ¥1350 元左右,略低於發售價 ¥1399。

庫裡全新戰靴 SC30 II 昨日發售!斯蒂芬 · 庫裡 UA 旗下簽約的超級明星,在上個賽季他率領金州勇士隊再一次衛冕 NBA 總冠軍。同樣 Uuder Armour 也為他打造瞭全新的團隊籃球鞋。此次共上架海軍藍和大紅兩款顏色,鞋舌處采用與內靴鎖定編織的設計,可以固定腳踝從而產生保護作用,而鞋帶處的標簽一直延伸到鞋幫,在 Curry 4 中大受好評的高幫造型,取代瞭 Curry 5中使用的低幫造型;搭配 Under Armour 獨有的緩震科技,保證安全的同時提供舒適的穿著感受;腳踝處的 SC Logo 彰顯它來自庫裡系列的身份,如果你也和我一樣熱衷實戰鞋,推薦指數三星。

puma官網和PUMA2 則再度攜手日本電子樂器制造商 Roland,打造 RS 系列的第二雙鞋款 RS-100 Roland,從圖中可以看出,RS-100 Roland 整體極具復古氣息。鞋舌和鞋床處的 PUMA、Roland 品牌標識,與精致電鍍金屬吊牌讓鞋款頗具辨識度!色填充,新鮮感與辨識度雙料提,升!AJ5 經典元素鞋舌的 3M 反光細節也得以回歸,令鞋款在暗處也同樣亮眼,所有顏色和細節的設計靈感均取自 Roland TR-808 鼓機,並以 80 年代的復古色調演繹。據悉,PUMA RS x Roland 聯名系列鞋款,RS-0 Roland 及 RS-100 Roland 將於 8 月 8 日起,全球同步發售。

如果你自認為是一名合格潮流玩傢,那麼 INNERSECT 這個名字你一定十分熟知。此番,INNERSECT 則攜手日本潮流品牌 Fxxking Rabbits,在上海長樂路開設為期 2 天的 “過把癮俱樂部” POP-UP!此次,INNERSECT x #FR2 聯名系列將從當下最具人氣的 “Smoking kills” 系列著手設計,打造出當下年輕群體最中意的街頭潮流單品!除此之外,現場還可參觀多位攝影師、藝術傢打造的主題藝術作品。更有機會參與互動環節,獲得 “癮” 定制膠囊來揭開神秘驚喜,以及 INNERSECT 專屬音樂 CD,恰巧在上海的朋友們不要錯過哦~

為瞭慶祝 PUMA Suede 誕生 50 周年,今年的聯名計劃還在繼續進行,早先曝出官圖的 Weeknd x PUMA,即將於近日發售。此次聯名打造的 Suede,極具機能屬性,共發售黑白、黑生膠、灰三種配色,取消瞭傳統意義上的鞋帶,采用插扣綁帶設計,並於意大利當地生產,品質極其精良,潑墨中底點綴,與鞋身完美結合。細節設計上鞋身的 “19” “68” 為鞋型 Suede 誕生年份,而鞋舌的 Logo,極具辨識度!據瞭解,該鞋款即將於 8 月 11 日全球限量發售,這款 WEEKND X PUMA 的發售價尚未獲知,但是炎炎夏日,購買還是需謹慎,推薦指數兩星。

這種又增高又舒適女性鞋款一直是 PUMA 的強項,又一款女性專屬街頭鞋型 PUMA Muse Maia Street 將於近期發售。鞋面主體由網佈和彈性織物打造,保證透氣性並且方便穿脫,搭配皮革、織物補強及獨特的系帶系統,保證包裹性。鞋底為前後分離設計,中間以 TPU 穩定片串聯,較厚的中底具有一定增高功能。色方面以純白為主色搭配淺綠色和粉色,清新的色調讓女生難以抗拒。擁有高顏值、高舒適度和增高功能的全新鞋款,將於 8 月 9 日發售喜歡的妹子們不妨瞭解一下。

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本山老師才是真Sneakerhead,可我再也不想穿AJ瞭

純白的鞋子不值錢?塗上色轉手就賣好幾萬


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PUMA發佈2016年全新IGNITE DUAL鞋款

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新浪體育訊 國際知名運動品牌 慢跑鞋 puma 和PUMA再一次拓展其備受贊譽的IGNITE 跑鞋系列,推出瞭兼具強大功能與出色設計的全新IGNITE Dual跑鞋。 IGNITE Dual專為中長距離跑者設計,提供瞭

新浪體育訊 國際知名運動品牌慢跑鞋 puma和PUMA再一次拓展其備受贊譽的IGNITE 跑鞋系列,推出瞭兼具強大功能與出色設計的全新IGNITE Dual跑鞋。

IGNITE Dual專為中長距離跑者設計,提供瞭極致靈活性和出色緩震功能。鞋底采用瞭puma 慢跑鞋推薦和PUMA獨有的IGNITE FOAM材質,從後跟處可見的泡沫中底一直貫穿至隱蔽的前足位置,提供全覆蓋的能量反饋。鉸接式的V形凹槽能夠在著地時壓縮並瞬間回彈。模塑的EVA鞋墊舒適貼合足部,從而打造出輕松的跑步體驗。模仿跑者的自然步態,PUMA專門對外底部分進行瞭技術改良。從後跟部位延伸出來的導槽能夠使跑者的身體重量在從後掌過渡到前掌的過程中均勻地分散。前足部位的收縮深槽使運動更加靈活自如,而後跟處的碳素橡膠材質則提升瞭跑鞋的耐用性。

此外,“雙重”的特色還延伸到瞭鞋面,IGNITE Dual所采用的雙色高級彈性網格狀面料舒適貼合,透氣性和靈活度俱佳。變色網格和反光鑲飾增加瞭輪廓的立體感,提升瞭跑鞋在昏暗光線下的可見度。令人驚艷的鞋面圖案為IGNITE Dual打造出別具一格的現代氣息與年輕活力,與即將燃起的奧運激情相得益彰。屆時,其獨特的設計元素也將延伸到品牌所贊助的團隊以及運動員的訓練和比賽服裝上。

IGNITE Dual系列另有IGNITE Dual Disc和IGNITE Dual evoKnit兩個不同版本可選 —— 采用同樣的內部結構,但鞋面設計則有所區別。IGNITE Dual Disc配有PUMA獨有的創新無鞋帶式Disc閉合系統,隻需旋轉Disc圓盤便可輕松、快速地獲得舒適度。其鞋面由舒適泡沫和網眼佈構成,前者能夠根據足部進行伸縮,而後者提供瞭良好的透氣性和立體感。evoKnit Dual鞋款采用編織鞋面,打造柔軟貼合感、透氣以及靈活性。

IGNITE Dual鞋款的雙重顏色和圖案也體現在PUMA 2016秋冬的同系列跑步服飾上。最新推出的服飾系列兼具強大功能與出色設計,配備創新的dryCELL技術 —— 這種材質能夠吸收皮膚汗液,確保穿著者在鍛煉中時刻保持幹爽舒適。Graphic Shorts Sleeves Tee短袖背心采用瞭網格狀插飾,幫助促進身體高溫區域的散熱,而Cleansport NXT技術則能夠以自然方式控制異味。新增加的反光細節大大提升瞭在昏暗光線下的可見度。Vent Thermo-R Runner Jacket跑步外套憑借創新、輕質和溫度調節設計使運動體驗有效提升。柔軟的防風材質能夠在奔跑時抵禦寒風侵襲,而衣服內的高壓區域能夠幫助在穿著者在運動時保持幹爽,休息時亦可保持溫暖。2-in-1 Short短褲采用輕質的編織材質,內部帶有壓縮貼合設計,是高強度運動的理想之選。它的後部帶有拉鏈式口袋,采用層疊式防水內襯,確保口袋內的物品時刻幹爽。管狀松緊腰帶可輕松調節,反光細節修飾設計則增強瞭可見度。

全新IGNITE Dual鞋款和跑步服飾系列將於2016年7月12日起在PUMA全國各大專賣店、PUMA官網PUMA.com以及各大運動零售店全面供售。

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“跑步鞋”看好瞭,您再買!

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您當前位置: 新聞中心>>民生>>輿情 “跑步鞋”看好瞭,您再買! 2016-04-25 15:54:31中國質量新聞網 隨著人們健康生活需求的提升,馬拉松、夜跑成為眾多人群首選的時尚、健康運動方式
您當前位置: 新聞中心>>民生>>輿情 “跑步鞋”看好瞭,您再買! 2016-04-25 15:54:31中國質量新聞網

隨著人們健康生活需求的提升,馬拉松、夜跑成為眾多人群首選的時尚、健康運動方式,各類跑步裝備粉墨登場,跑步鞋無疑是必備的裝備之一。但跑步鞋品牌眾多,價格差距也較明顯,各品牌涉及減震、防滑、耐磨、柔軟耐折、防撞等性能方面的市場宣傳繁多,消費者對於這些宣稱的性能難以評判。為此,上海市消保委於近期對該市流通領域銷售的跑步鞋開展瞭比較試驗。

一、樣品情況及測試項目

依照相關國傢標準和國際標準,重點針對商傢宣傳和消費者關心的耐折性能、耐磨性能、減震緩沖、防滑性能等項目進行瞭檢測。

二、測試情況

1、耐折性能

耐折性能是通過模擬人腳連續行走狀態,對跑步鞋進行4萬次整鞋彎折後,觀察開裂、脫膠等情況,直觀反映出鞋子幫面、底材的強度、韌性以及幫底、圍條的結合牢度等整體質量和穿著耐久性。鞋底的花紋及厚度對耐折性能有明顯影響,材質相同而厚度不同時,鞋底越厚耐折性能越差。耐折性能中,開膠的長短反映瞭成鞋在動態下膠粘性能的真實情況,開膠則說明成鞋幫底間的膠粘效果不好。本次試驗有3件樣品不符合國傢標準要求(見錶1)。


2.鞋底耐磨性能

鞋底的耐磨性能是衡量鞋產品質量等級和耐用性能的重要技術指標。其優劣直接取決於外底的材質,材料的分子結構、添加劑的使用也會影響外底的耐磨性能。目前鞋底主要采用PU、EVA等不同材質,本次試驗中,PU材質的耐磨性能均好於EVA材質,其中有1件樣品的EVA材質耐磨性能錶現一般,即標稱由上海美津濃有限公司生產的男跑步鞋(標稱商標:MIZUNO、規格型號:J1GG152703)左鞋(EVA:14.0毫米)、右鞋(EVA:13.9毫米),不符合國傢標準要求(≤12毫米)。

3、減震性能


15.0

減震性能是跑步鞋吸收沖擊能量、體現整鞋減震效果的重要指標。減震性能較好的跑步鞋不僅能夠使人體重量較合理地分佈在腳的各個部位,緩沖運動對大腦、根骨和身體其他部位造成的沖擊,而且能夠起到穩定支撐的作用。據專傢介紹,慢跑者通常以足中部及腳跟著地,故跑步鞋的減震技術多集中於鞋中部及後跟,鞋底結構形變空間大小、采用的回彈材料以及氣墊或者其他技術的應用對於減震均有一定影響。測試主要針對後跟部分進行,綜合比較46件樣品的減震數據,後跟減震性能測試結果如下(數據較小錶明減震性能較好):

錶2

4.鞋底壓縮回彈

鞋底壓縮回彈是體現跑步鞋長時間穿用後鞋底是否會塌陷、變形、減震性能是否會減弱的重要指標。一般來說,回彈性能的高低主要是與中底彈性發泡材料相關。常見的鞋類中底彈性發泡材料有一次發泡與二次發泡材料:二次發泡的材料更輕便,彈性更好,具有更好地緩震性能,耐用性也更強;一次發泡的材料也很輕,但是緩震性能,彈性和耐用性方面遠比不上二次發泡的中底,造價也比二次發泡的低很多。

本次試驗,由於樣品材料及結構問題,此項試驗對40件樣品進行瞭測試,結果顯示反彈率情況如下(備註:百分比越小錶示回彈性能越好):


5.大底防滑

在行走過程中,鞋子與地之間存在著摩擦系數。本次試驗通過測試該摩擦系數的大小來衡量鞋底的防滑性能。摩擦系數越大,鞋底的防滑性能越好。防滑性能分為幹態防滑和濕態防滑,試驗主要在濕態環境測試鞋子的防滑性能,結果顯示前掌防滑系數情況如下(數據越大,錶示防滑系數越高,防滑性能越好):

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用細菌做球鞋?Puma全新黑科技腦洞有點大!

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早在 2017 年就傳出, puma fenty台灣 和PUMA 將聯手麻省理工學院設計實驗室(MIT Design Lab),結合微生物科技,打造一套適配專業運動員,提高運動效率與保護性的「黑科技」! 最近在賓

早在 2017 年就傳出,puma fenty台灣和PUMA 將聯手麻省理工學院設計實驗室(MIT Design Lab),結合微生物科技,打造一套適配專業運動員,提高運動效率與保護性的「黑科技」!

最近在賓州的 Biorealize 實驗室中,puma 毛絨拖鞋和PUMA 展出瞭他們最新的實驗成果 ——

1、Breathing Shoes 呼吸鞋

整個鞋身都由微生物填充材料打造,它會根據運動員雙腳的運動狀態、發熱情況,再結合環境的變化,細菌會一點一點腐蝕掉部分材質,形成一個鏤空半透明鞋面,保持鞋內空氣的清新暢通。

2、Learning Insoles 深度學習鞋墊

鞋墊內部也是由微生物填充,它會根據運動員的腳溫、腳汗產生成分變化,長期使用可以通過鞋墊的色變,分析運動員的身體狀態,以及疲勞限度。

3、Adaptive Packaging 自適應保護袋

使用微生物材質打造的保護袋,官方說法是可以通過熱量釋放來應對不同溫度下的氣體膨脹程度,防止球鞋氧化。

而且包裝袋最終還能實現自我降解,不會給大自然留下一片塑料垃圾,非常綠色環保 ~

4、Carbon-Eating T-Shirt 碳感應T恤

T恤上面有微生物材料打造的小圓形「裝置」,會根據空氣質量、含碳量改變顏色,避免運動員過量接觸污染空氣。

雖然 Puma 的微生物實驗還處於開發過程中,並沒有完全成型,但絕對是 Puma 科技史上一次重大的革新,非常值得我們期待。

Puma Proknit 面料

Puma Evoknit 面料

其實在今年的 5 月 3 日,Nike 就向馬薩諸塞州地區法院提起訴訟,狀告 Puma 侵犯瞭自己 4 項品牌專利。

其中 Puma 的 Proknit 和 Evoknit 兩種新型編織面料,與 Nike Flyknit 鞋面編織技術的爭議最為激烈。

Puma NRGY

2014 年,Puma 推出的 NRGY 發泡緩震技術,也被詬病與 adidas 的 Boost 過於雷同。

Puma Jamming

去年 Puma 發佈的全新跑鞋 Jamming,感覺像是把 Boost 裝進瞭 Air 氣墊裡。

雖然沒有直接證據,證明 Puma 存在「抄襲」,但擦邊球行為,在消費者眼中其實並不討喜。

如今在運動科技領域,基本上是 Nike、adidas 交替爭鋒,也希望 Puma 這一次微生物實驗,能給我們全新的體驗吧 ~

圖片 來源網絡

– End –

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Puma還能火多久?

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如今運動品牌開始向明星低頭,不過需要警惕的是,明星效應容易復制,品牌必須塑造自己的核心競爭力 作者 | Drizzie 明星效應和營銷投入能為品牌業績帶來立竿見影的刺激,但或許無

如今運動品牌開始向明星低頭,不過需要警惕的是,明星效應容易復制,品牌必須塑造自己的核心競爭力

作者 | Drizzie

明星效應和營銷投入能為品牌業績帶來立竿見影的刺激,但或許無法成為核心競爭力。

憑借Rihanna翻身的德國運動品牌puma 新竹和PUMA(PUM.ETR)是明星效應最直接的受益者。2007年,有意進軍生活方式領域的開雲集團收購Puma,但未能如願對股東生成有效回報,導致Puma幾度傳出將被開雲集團拋售。不過,自2014年Rihanna加入Puma成為品牌創意總監推出Fenty x Puma by Rihanna後,品牌人氣迅速觸底回升。

與Rihanna有關的所有生意都能打破業績記錄,這背後就是其巨大的社交媒體影響力,目前單在instagram有超過6400萬的粉絲。她最初為puma漆皮緞帶鞋和PUMA推出的Creeper球鞋三個小時就售罄。

2015年底Puma業績開始回暖,銷售增長不斷創歷史新高。在美國券商機構Wedbush發佈的全球運動用品市場研究報告中,Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour,目前Puma在全球的市場份額約為5%。

從經典的運動鞋Creeper入手,Rihanna借勢運動鞋潮流將Puma帶回年輕人的視野,隨後對服飾系列時尚化,在紐約和巴黎時裝周進行時裝發佈,將品牌帶向全新的時尚領域,牢牢虜獲瞭專業運動品牌曾不夠重視也不擅吸引的年輕女性消費者。去年第三季度,Puma女裝業務增幅超過其他業務。

在Rihanna等明星的影響下,Fenty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品

Puma未披露與Rihanna合約期限,不過去年9月,Puma已簽下在Instagram上擁有1.2億粉絲的歌手Selena Gomez。這位90後女歌手不僅為Puma拍攝廣告,還與品牌合作設計新產品。有分析推測,Rihanna合約到期後很可能不再續約,為降低Rihanna合約結束後對品牌形象所帶來的影響,Puma正在各個宣傳渠道向新品牌大使Selena Gomez過渡。

另一方面,明星代言人和營銷投入所帶來的巨大成本需要更高的毛利率支撐。Rihanna加持後的Puma銷售額雖然保持雙位數增長,但2016年第四季度卻曾錄得凈虧損,原因在於利潤被市場營銷高額投資所抵消。這意味著品牌不僅需要關註營銷對銷售帶來的短時提振,也不得不考慮到投資回報率的問題。

Puma心知肚明的是,品牌不可能依靠Rihanna取得常青,一方面要尋找下一個“Rihanna”,一方面要在女性市場外尋求新的增長點。因此,在截止今年第二季度長達9個季度的雙位數增長過後,Puma正站在一個轉折點上。

根據Puma上周四發佈的上半年財報,在截至6月30日的第二季度內,集團銷售額增長15%至10.49億歐元,在所有地區和產品部門均實現雙位數增長,毛利率提升至48.6%,經營利潤大漲33%至5800萬歐元,不過略低於分析師預期。

今年上半年,Puma銷售額大漲18%至21.8億歐元,凈利潤錄得37.7%的增幅至9850萬歐元。

圖為Puma第二季度及上半年主要業績數據,點擊大圖查看更清晰

無論是從增長最為強勁的亞太地區,還是各產品品類來看,Puma的增速整體放緩,上一季度大漲34.8%的亞太地區第二季度僅增長11.8%,各品類最高增幅不超過20%,財報消息發佈後該公司當天股價大跌瞭8.3%。

這或也意味著明星效應對Puma的提振周期進入尾聲。

雖然Puma緊接著將Selena Gomez、超模Cara Delevingne招致麾下,但是Rihanna所制造的轟動效應無法重演。更重要的是,明星效應容易復制,如今運動品牌都開始向明星低頭,與簽約瞭歌手Ariana Grande的Reebok等品牌相比,Puma並不占據明顯優勢。

除此之外,一旦明星的商業價值得到證明,自然會引起各個巨頭的爭奪。Rihanna與LVMH簽約推出Fenty Beauty美妝品牌,不久前又與時尚集團TechStyle合作推出內衣品牌Savage x Fenty,其早前對Puma的影響力已經被稀釋。

在明星效應的短期提振過後,Puma面臨的是更艱難的挑戰。

首先,核心產品運動鞋市場已經發生劇變。Puma首席執行官Bjrn Gulden錶示,今年上半年運動市場產品趨勢和消費者需求發生瞭重大變化,尤其是鞋類產品,但是Puma的快速反應速度有望推動集團繼續增長。

過去兩年間,伴隨著復古風潮在運動市場的擴散,Puma的Clyde,adidas的Stan Smith和Super Star等經典款重獲消費者青睞。但是就在今年上半年,極簡主義復古運動鞋卻迅速降溫。由於奢侈品牌的入局和擁有繁復設計的“笨重”款式運動鞋的流行,Balenciaga Triple S和Louis Vuitton等奢侈品牌運動鞋虜獲瞭一批對潮流敏感的年輕消費者。

圖為Puma新款Thunder Spectra

為應對運動鞋潮流的變化,Puma也於5月推出瞭“笨重”款運動鞋Thunder Spectra。不過相對於更具噱頭的奢侈品牌運動鞋,這款球鞋在擁擠的運動鞋市場中缺乏辨識度,並未在市場掀起波瀾。

除此之外,Puma於今年上半年正式被開雲集團剝離,在管理結構上更趨於獨立。

雖然Puma業績轉好,但開雲集團早已將Puma定性為非戰略性資產。今年1月,開雲集團宣佈已將70%的Puma股份分配給股東,其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的“長期戰略股東”。為瞭專註奢侈品業務,開雲集團在過去兩個月中還先後剝離瞭Stella McCartney等三個品牌。

脫離瞭奢侈品集團直接管理的Puma似乎更加明確瞭專業運動品牌的路線,重返籃球市場是目前集團最重大的戰略決策。

上個月,Puma宣佈說唱歌手Jay-Z為籃球創意總監和Puma Hoops總裁,負責產品設計和創意指導,意味著籃球鞋起傢的Puma時隔17年重返專業籃球鞋領域。有分析認為,Puma選擇Jay-Z作為籃球創意總監的目的是想再次打造Rihanna的成功,而Rihanna最初也是從運動鞋入手。為瞭今年10月份推出的籃球系列,Puma已經為此投入瞭大筆營銷預算,這筆提前花費成本還未給品牌產生回報。

為重返籃球市場所做的營銷預熱還包括Puma與籃球老將Walter Frazier簽訂終身合約。事實上,Walter Frazier與Puma淵源頗深,借助明星效應在當時就已經成為Puma品牌精神的一部分。早在1973年,Walter Frazier與Puma合作推出瞭品牌經典球鞋“Clyde”,令這款球鞋一炮而紅。眼下從明星效應轉向挖掘品牌故事,Puma似乎也正在將目光回到品牌自身上,意圖夯實品牌的核心競爭力。

同時,Puma無可避免地入局運動品牌中的經典生意,即與專業運動員簽訂贊助合同,而這門生意的運作模式已經過於成熟,競爭也格外激烈,拼的無非是各運動品牌的巨額投入。

今年5月,有消息傳出Puma正計劃通過與籃球明星特雷·楊簽約來重返籃球鞋市場,然而6月特雷·楊就與adidas簽下一份多年合同,據傳是因adidas報價更高。但是Puma的決心也不容小覷,簽下前杜克大學的前鋒Marvin Bagley III、亞利桑那大學的Deandre Ayton等籃球新星。押註籃球新星可見Puma對籃球鞋市場的耐心所在,畢竟身價較高的籃球隊員仍然被Nike牢牢把握。

運動品牌時尚化雖然正在成為不可逆的趨勢,但是沒有品牌能跳出傳統體育商業的框架。除籃球鞋業務外,Puma繼續鞏固在田徑、綜訓和足球領域的地位。財報發佈一天後,Puma宣佈簽約WNBA成為官方贊助商,這也是Puma首次簽約職業體育聯盟。

在剛剛過去的俄羅斯世界杯上,Puma贊助的意大利隊和非洲球隊雖然提前出局,但是其贊助的另外兩支球隊烏拉圭和瑞士分別進入8強和16強,在一定程度上為品牌贊助“保瞭本”。

同樣憑借營銷策略和復古回潮崛起的adidas面臨著相似的處境,而隨著Nike的反撲,如今的市場情形更趨復雜。

富國銀行近日將adidas的評級從強於大盤下調至與大盤一致,理由是在運動鞋主力價格區間競爭加劇將損害該公司利潤和收入。分析師Tom Nikic認為,Nike的創新變革和Vans的崛起令運動領域的競爭愈發激烈,或給adidas帶來壓力。目前Vans是60至100美元價格區間的熱門品牌,此前該價位的首選品牌是以Superstar和Stan Smith翻紅的adidas。此外,消費者對adidas新款的反應不一也令投資人對品牌的信心下滑。

據時尚頭條網數據,在截至3月31日的財季內adidas集團收入同比增長10%至55.9億歐元,對比2017年第一季度18.9%的增長率,顯然adidas的銷售也開始放緩。近三個月以來,該集團股價累積下跌約8.8%。

即便是拼營銷,adidas也不占據絕對優勢。今年世界杯德國隊的提前出局對adidas造成一定負面影響,品牌中國天貓旗艦店就發起瞭德國隊主場球衣5折起的促銷活動。據湯森路透與StyleSage Co.對全球世界杯零售商、品牌和產品銷售情況調查發現,7天內Nike世界杯產品的出售率為28%,遠高於adidas的6%,且Nike球衣的售價為1099元,是adidas均價599元的兩倍。

另有分析指出,盡管adidas近年通過贊助世界杯、開展聯名合作等多種方式大幅提升瞭品牌知名度,但在貢獻大部分銷售額的主力價格區間,Nike仍占據主要優勢。而在連續三個季度失守北美市場後,Nike最終還是靠持續創新產品扳回一局。去年第四季度在北美地區恢復增長,錄得增長3%至38.75億美元。在截至5月31日的財年內,Nike銷售額同比增長6%至364億美元,毛利率較上一年的44.6%下滑至43.8%。

據數據機構EDITED早前公佈的數據,Nike核心產品價格為28美元至84美元,均價為62.33美元,而adidas核心產品價格為28美元至70美元,均價為56.6美元。以一雙100美元的運動鞋為例,如果將品牌的成本拆分為工廠成本、零售商利潤等項目,adidas每制造一雙100美元運動鞋利潤為2美元,Nike則為5美元。

在對全球近60傢運動零售商分析後,EDITED得出Nike的平均折扣率為20.7%,低於adidas的21.6%,這意味著無論在定價或利潤上adidas都處於弱勢,Nike加大對主力價格區間產品的創新或使得二者的差距進一步加大。這也為Nike擁有更大的預算空間投入營銷提供瞭前提條件,特別是鞏固其在專業球員贊助合同上的優勢。

Puma深諳運動市場競爭的激烈,早前的明星營銷幫助Puma與頭部品牌縮小瞭差距,但是隻有加強塑造品牌的核心競爭力這一條路才能夠幫助品牌坐穩第三名運動品牌的位置。

Bjrn Gulden錶示,盡管產品趨勢發生變化,貨幣匯率波動以及全球貿易環境困難導致商業環境不明朗,但集團預期全年息稅前利潤目標將達到3.1億歐元至3.3億歐元之間,增幅約為30%。早前集團已將銷售目標提高2%至12%至14%,釋放瞭樂觀信號。

如今開雲集團以股權分散的方式剝離Puma,有分析認為意在提升其股份價值,並未放棄吸引潛在買傢。早前傳出的潛在買傢安踏體育(2020.HK)市值已超過1000億港元,收購Puma依然存在可能性。

自今年以來,Puma(PUM.ETR)股價累計上漲超過19%,兩年來Puma股價幾乎翻番。截至發稿,Puma股價為每股425歐元,市值約為67億歐元。

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景甜同款高跟鞋是什麼牌子

日前,景甜現身機場,穿景甜穿白色字母印花圓領T恤外搭銀色絲絨夾克,下身搭配銀色拉鏈高腰短裙,秒變未來少女,更吸引眼球的是她的高跟鞋,fenty x puma 鬆糕鞋和PUMA運動高跟鞋,也是PUMA蝴蝶結系列的新品。

FENTY x PUMA多少錢

來自 Rihanna 的 FENTY x PUMA 系列,這款尖頭運動淺口鞋飾有絨面革徽標。系帶扣固定鏤空正面。魔術貼踝帶飾有松緊帶。細高跟和合成鞋底。

很適合春夏的一款鞋子,官網價格在3000塊左右,還算是可以消費的起的。

fenty x puma 拖鞋和PUMA蝴蝶結高跟鞋怎麼穿好看

景甜、劉雯、宋茜、蔡依林、王鷗同都穿過FENTY X PUMA的高跟鞋。

宋茜

長款衛衣+高跟鞋,顏色是比較淺的粉色,又有點像杏色,顯高不失幹練感,從前面看還以為穿的是運動鞋呢。

王鷗

白色風衣+卡其色高跟鞋,適合早春的一款穿搭,保暖又幹練,適合OL的一款搭配。

蔡依林

破洞牛仔褲+高跟鞋,選用粉色少女感十足,讓這款高跟鞋也穿出瞭運動感。

大錶姐劉雯

牛仔褲+淺色高跟鞋,最簡單不過的搭配瞭,清新幹練適合春夏。

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