因庫裡而走俏的Under Armour球鞋背後,是一個品牌

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(題圖來源:視覺中國) 新晉「NBA第一人」庫裡身價正在水漲船高,而庫裡腳上那雙球鞋背後的美國運動品牌——UnderArmour也享盡瞭NBA紅利。連摩根斯坦利分析師都稱,庫裡和這個品牌

(題圖來源:視覺中國)

新晉「NBA第一人」庫裡身價正在水漲船高,而庫裡腳上那雙球鞋背後的美國運動品牌——UnderArmour也享盡瞭NBA紅利。連摩根斯坦利分析師都稱,庫裡和這個品牌的簽約甚至會影響到這傢美國上市公司的股價。2016年3月,分析師曾對媒體表示,庫裡對於UnderArmour品牌的價值相當於140億美元。

然而這個8月,對於美國新興體育品牌UnderArmour(以下簡稱UA)來說可謂是喜憂參半。

由於體育用品零售商SportsAuthority的破產,作為大供應商之一的UnderArmour不得不為之付出高達2300萬美元的減損支出,這直接影響到瞭UA的盈利水平;在?UnderArmour8月初公佈的第二季度財報中,UA的凈利潤從去年同期的1376萬美元暴跌至634萬美元,跌幅達到瞭57%;營業利潤也下滑瞭39%,至1937萬美元。

渠道受損讓UA的短期盈利不及預期。不過,再次通過體育明星賺足瞭風頭。

剛剛結束的裡約奧運會上,憑借代言人“飛魚”菲爾普斯的出色發揮(參加四屆奧運會,累計獲得23枚金牌),其出演的帶有個人自傳性質的UA廣告片《UnderArmor:RuleYourself》也借勢大火瞭一把,國內觀眾討論甚廣的“飛魚拔火罐”鏡頭也正源於此片。

從一個為運動員提供專業體育用品的小眾品牌,到不斷擴展產品線,簽下一大票體育明星,UA在美國市場的銷售業績曾在2014年一舉超越Adidas,成為讓Nike警惕的對手。此外,收購健身大數據社群,持續給數據上投入資源也給這傢公司增添瞭不少想象力。

那麼,這傢公司的逆襲之路,如今走到哪一步瞭??

從做橄欖球專業服裝,到服務女性消費者

UnderArmour的創辦人KevinPlank本人就是體育愛好者,曾經是美國馬裡蘭大學橄欖球隊長。創辦這傢體育服裝品牌之後推出的第一件產品就是走瞭專業范兒路線——幹燥排汗的強力伸縮運動T恤。

這款緊身衣產品因為其貼身面料的舒適度與透氣性,傳遍瞭國傢橄欖球聯盟(NationalFootballLeague,簡稱NFL),緊接著,UA又研發出專為橄欖球運動員定制的球場釘鞋。

這樣的細分領域專業體育用品幫助UA迅速起傢,盡管單個市場份額不大,但UA很快憑借專業技術確立瞭其在該領域的影響力。另外,由於Adidas和Nike的產品線過長難以觸及這些細分運動品類,也讓UA規避瞭一部分的巨頭競爭。

另一方面,相比競爭激烈的運動鞋類市場,從運動衣切入也是一項明智之舉。

在鞋類市場,Nike與Adidas依然具備不可撼動的地位。2011年Nike美國市場份額為41.9%,海外市場份額31.2%,Adidas則分別為10.5%和26.1%。2012年Nike運動鞋美國市場份額為44.5%,海外市場32%,Adidas則為10%和25.2%。

相比之下,運動衣市場的進入壁壘則顯得容易很多。2010年Adidas的美國和海外運動服裝市場份額分別為5.5%和15.2%,Nike則為7.0%和11.4%,到瞭2011年,Adidas運動服占據美國市場6.1%,海外市場15.6%,Nike分別為9.2%和11.2%。此外,運動服飾市場還有Puma、威富集團(VF.corp)旗下的TheNorthFace、Vans等品牌分散瞭市場份額。

這也和UA拓張產品線的策略相仿,2007年UA開始主推棒球系列,2008年則進軍綜合訓練鞋,2009年則是跑鞋,直到2010年才開始推售競爭最激烈的籃球鞋,而從銷售數據來看,前期運動服飾的知名度有效提升瞭鞋類產品的銷售業績,UA2014年財報顯示,其服裝銷售增長30%,鞋類增長44.2%,鞋類銷售額占比從2013年的12.8%上升到14%。

女性消費者正成為UA下一步重點關註的市場。從2014年至今,UA陸續請來前RalphLauren、Adidas的高級設計師TimCoppens,擔任全新產品線UAS的設計總監;同時邀請超模吉賽爾·邦辰成為代言人、並在多個城市的路演活動中開設女性專場,UA希望在2016年,女裝銷量可以翻番,甚至預測在未來,女式運動裝備的銷量將會和男士持平。

吉賽爾·邦辰2014年成為UA品牌代言人

不做“快時尚”,收購大數據公司也是逆襲之道?

UA近兩年在國內市場圈粉無數(連各類山寨版也遍地都是,從一個側面說明這個美國品牌在中國的熱門程度)。對於大多數擁躉來說,“專業”是用作形容該品牌頻率較高的一個詞匯,那些來到UA門店購買體育用品的人群,也以健身、或者半專業運動的訴求為主。

UA創始人KevinPlank曾對媒體表示,他所做的努力,就是讓UA的品牌基調與日趨大眾化的Adidas、Nike有所區分。

不過,對於本土消費者來說,健身類服裝的更新換代頻率依然遠遠低於時尚休閑類服裝。中國消費市場還沒有成熟到讓專業、細分的品牌有足夠生存空間。顯然在迎合本土受眾上,Adidas、Nike更為討巧。Adidas、Nike早已將產品線拓寬至休閑時尚領域。例如Adidas,其副牌AdidasNEO、Adidas三葉草已經是純休閑品牌,其後推出的StanSmith、NMD、Yeezy750Boost在中國個個成為爆款(土豪太多沒辦法……)。不過,這兩個體育巨頭正在離運動品牌本身的基本屬性越來越遠。

在這樣“體育快時尚化”的大背景下,UA存在的價值在於彌補瞭專業體育用品的缺口。僅在緊身衣這一個品類中,UA就推出HeatGear、ColdGeary以及AllSeasonGear,分別對應瞭夏季,冬季和日常運動的需求,類似這樣在細分運動領域的精耕與產品的科技屬性,讓消費者迅速建立起對UA的品牌認知。

而讓鈦媒體印象深刻的是,UA在運動健身大數據領域的投入。

事實上,在知名體育品牌中Nike是最早涉足用戶數據和移動互聯網工具的,在跑友圈人氣極高Nike+Running憑借其簡單易用的界面和社交功能贏得瞭很多人的喜歡,還有包括?Nike+iPod,Nike+Move,Nike+Training,Nike+Basketball構成瞭Nike+的矩陣,Nike在一系列健康追蹤應用程序與可穿戴設備上投入瞭不少資源。

UnderArmour則選擇通過合作、收購的方式來擴大在數據領域的佈局。

今年1月,UA聯合HTC推出瞭包括一個智能手環、一個心臟監測手環和一個智能體重計的HealthBox智能健身套件後,其創始人KevinPlank繼續向在智能健身領域的先驅者Nike下瞭戰書:

“當我的競爭對手說創新就是把一個小東西放在鞋上時(指Nike+),我都要翻白眼瞭。我們才是那些顛覆這個領域的人。”KevinPlank在今年3月舉行的西南偏南科技音樂節上這樣說。

實際上,在更早之前?UA就已經開始不止把賣服裝當做單一業務瞭。2015年2月,UA宣佈收購Endomondo和MyFitnessPal。其中,Endomondo是一款開放的健身追蹤平臺,能夠利用GPS向用戶提供路線跟蹤、記錄和分享功能;而MyFitnessPal則是一個由一眾前谷歌工程師們一起開發的創業項目,在兩年後賣給瞭知名運動品牌。

接近這傢創業公司的人士告鈦媒體,在被UA收購後?MyFitnessPal依然保持獨立運營。這個「量化自我」的工具,能幫助用戶確立並完成健身目標,並提供超過五百萬種食物的營養信息和上百種運動的熱量數據。

在完成這兩次收購後,UA距離其構建互聯健身(ConnectedFitness)平臺的目標又近瞭一步,加上自傢旗下MapMyFitness和UARECORD?已有的用戶數量,目前平臺已有註冊用戶達1.2億——其中美國地區以外的海外用戶達2000萬。

體育與科技結合並不是新鮮事,盡管UA下重金押註,但已有不少先驅者轟然倒下。包括Nike、Jawbone、Misfit、AppleWatch都曾通過多種方向試圖突圍,可如今來看,Nike已解散瞭Fuelband的硬件團隊、Jawbone手環停產、Mifit被收購、AppleWatch銷量暴跌。

不論涉足硬件零售、還是“互聯網+體育”健康大數據提供瞭足夠的想象力,但仍舊是一條前景未知的道路。


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(題圖來源:視覺中國)新晉「NBA第一人」庫裡身價正在水漲船高,而庫裡腳上那雙球鞋背後的美國運動品牌——UnderArmour也享盡瞭NBA紅利。連摩根斯坦利分析師都稱,庫裡和這個品牌的簽約甚至會影響到這傢美國上市公司的股價。2016年3月,分析師曾對媒體表示,庫裡…

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SAP宣佈以80億美元收購調查軟件公司Qualtrics

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網易科技訊11月12日消息,據國外媒體報道,德國商業軟件巨頭SAP將以80億美元收購已計劃首次公開招股(IPO)的調查軟件公司Qualtrics。 SAP當地時間周日發佈的聲明表示,這一全現金交易

網易科技訊11月12日消息,據國外媒體報道,德國商業軟件巨頭SAP將以80億美元收購已計劃首次公開招股(IPO)的調查軟件公司Qualtrics。

SAP當地時間周日發佈的聲明表示,這一全現金交易方式的收購,已經獲得雙方公司董事會以及Qualtrics公司股東批準。

Qualtrics的競爭對手公司SurveyMonkey,於今年9月份上市。與這傢競爭對手比,Qualtrics公司規模更大,增長速度更快,利潤更高。

2018年上半年,Qualtrics營收增長瞭41.7%,達到1.842億美元歷史最好紀錄。相比之下,SurveyMonkey同期營收為1.212億美元,增長幅度為14%。在2017年實現盈利後,Qualtrics今年前6個月凈虧損340萬美元。

Qualtrics成立於2002年,總部位於美國猶他州普羅沃。截至9月31日,該公司共有1915名員工。

Qualtrics擁有9000多傢客戶,包括貝萊德集團(BlackRock)、凱洛格(Kellogg)、微軟、萬事達卡(Mastercard)和UA 包包及UA(Under Armour)。此外,Qualtrics的競爭對手還包括Aon Hewitt、Medallia和Willis Towers
Watson。(天門山)

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開業倒計時,LuOne凱德晶萃廣場全業態租戶齊曝光

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LuOne凱德晶萃廣場(以下簡稱LuOne)將於9月22日攜近200傢品牌租戶正式開業。近日,項目曝光瞭全業態租戶名單,其中首傢特色租戶比例為20%、主力租戶比例為35%、零售比例為40%。 作為
LuOne凱德晶萃廣場(以下簡稱LuOne)將於9月22日攜近200傢品牌租戶正式開業。近日,項目曝光瞭全業態租戶名單,其中首傢特色租戶比例為20%、主力租戶比例為35%、零售比例為40%。

作為滬上顏值新地標,LuOne的建築設計一直備受好評,在內部空間上也勇於突破,讓店鋪與建築有機融合,打造喧囂下的城市綠洲。在品牌選擇上,更體現瞭 有顏、有品、有格 業態組合和商業美學,吸引瞭眾多知名品牌的升級店、旗艦店以及首店紛紛入駐,為消費者營造全方位的消費體驗,喚醒都市晶彩生活。

高品質重磅出擊,引領智慧生活

位於淮海路商圈的LuOne,從地理位置而言,它繼承瞭老盧灣的 洋氣 與 精致 ,旨在打造精品生活標桿。業態豐富多元,涵蓋時尚美妝、高街潮流、休閑運動、娛樂餐飲和Lifestyle等復合型業態。

主力店鋪以升級姿態重磅出擊,綠地全球商品直銷中心G-Super精品超市,店鋪面積超過2000平方米,註重品質化的購物體驗;配備激光巨幕 STAR MAX 、杜比全景聲環繞音響和 MX4D 動感特效影廳的橙天嘉禾影城高端旗艦店,全方位滿足大眾盛宴級影視需求。

LuOne也融入瞭更多帶有科技感的租戶品牌,例如上海首傢天貓IMV旗艦店,靈活運用AR、VR、RFID、人臉支付等黑技術為顧客創造豐富的互動場景體驗;UA 跑鞋 女及UA大陸地區首傢新零售數字體驗店 UNDER ARMOUR YOUTH,設置3D足型、3D身體掃描系統,以及互動液晶大屏等黑科技,帶來滿屏 智慧生活 。

美味不僅是口感,也是養眼所在

LuOne匯聚瞭蘇浙匯、大董、瓦城、小南國等多傢知名餐飲集團來此開店,同時吸引火鴛鴦、禦燒肉達人、蛟龍過海、七爺等數十傢首次亮相上海的餐飲品牌入駐,一同組成實力餐飲矩陣,雲集四海美食,提供豐富選擇。

香港福祿居Fook Luk House奢華粵菜品牌,在LuOne推出瞭其上海首傢店鋪,在沿襲經典古法港味的同時又標新立異,將帶來新摩登 香港名菜名點 ;瓦城旗下高端泰式料理 非常泰,這是其全國首傢店鋪,專為流行美食愛好者存在,將重新解構花樣生活。

商場B2層的美食區一直是商傢必爭之地,LuOne B2層在地理位置占有先天優勢,與馬當路地鐵站無縫銜接。在設計上,B2層Foodie Mart小吃美食匯集,同時設置瞭獨特的星空頂造型,提升整體空間的品質及形象。

此外,不少美食品牌做出有別於其他門店的創新設計及裝修風格。例如樂忻皇朝,將以玫瑰金摩登風引領 食 尚潮流;鵝夫人升級版將以金色等原質材料綴以紫色元素帶來全新的用餐環境;GREYBOX COFFEE,充滿極客風和未來感的店內設計,為追求品質人群提供零距離冠軍級咖啡體驗等。

生活美學走入日常, living plus 新姿態

隨著人們對個性化的需求越來越高, 高級定制 正在以一種新的姿態,滲透到大眾生活的主題脈絡中。LuOne以前瞻的視野,將生活美學引進並延伸至生活的各個層面,打造可以走入日常生活的個性風尚,營造 living plus 的生活。

主打生活短視頻、註重生活美學的互聯網新媒體 一條 ,此次就在LuOne新推出線下實體店鋪,以全新的社交電商新零售模式,打通微信、APP、Shopping Mall內的咖啡、文創、購物體驗,將幾萬件良品搬到線下,打造中國至美的生活空間,並以此為標準,引領其他線下店進行嘗試。

此外,大眾人文精品書店西西弗書店、美國快時尚整體傢居品牌INK+IVY以及原創傢居設計品牌造作等多傢專註生活美學和品質的品牌也選址於此。

更有麗妍雅集Rubis SPA全球旗艦店、從產品架構到門店形象進行瞭全新升級的海馬體照相館金標店、定制健身服務的DP工作室等品牌,擁有 高定 生活態度的它們,將攜手LuOne共同為消費者打造生活美學。

攜手眾多時尚集團,打造垂直 fashion 美感

一直以來,凱德便是全球知名品牌集團的寵兒,作為凱德重磅綜合體項目,LuOne更不例外。I.T集團旗下潮流服飾:CHOCOOLATE、b+ab,時尚運營集團赫基國際的Five Plus,百麗集團下的STACCATO、Clarks、MOUSSY等均在LuOne設店,更有以設計擅長的magmode名堂帶來瞭男裝品牌MATTITUDE和SEAN BY SEAN,日播時尚的PERSONAL POINT、MUCHELL也將齊齊亮相等,共同為LuOne奠定瞭國際范兒潮流基調。

同時,備受90後、00後所喜愛的潮流和運動品牌如CHARLES KEITH、6IXTY8IGHT、木九十、adidas系列品牌、SKECHERS等,也可在LuOne中覓得身影。

此外,LuOne的Fashion更有別樣美感,引入的H M、1WOR以及UR等知名零售品牌,帶來瞭立體視覺的購物體驗,其獨有的三、四層高街時尚復式店鋪,垂直而下的跨層玻璃櫥窗,與中庭綠洲為鄰,自然景觀與時尚潮流相得益彰。依托LuOne精良的內部設計,品牌商傢也更註重形象升級,諸如hotwind熱風的上海終端旗艦店,將以hotwind5.0形象呈現,ESPRIT全新設計形象首次出街等。

9月22日,LuOne將攜手品牌商傢一同向消費者呈現全方位、多元化、多維度、多業態的生活、購物、休閑新體驗。


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Under Armour 發佈新配色 Spotlight BL HG 足球鞋

Under Armour 旗下的速度型戰靴 Spotlight 以其速度感十足的外觀和獨特的拉鏈設計受到不少人的關註,不過偏瘦的鞋型讓不少亞洲消費者無福享受。為此,U ua 包 和Under Armour 在日本推出更符

Under Armour 旗下的速度型戰靴 Spotlight 以其速度感十足的外觀和獨特的拉鏈設計受到不少人的關註,不過偏瘦的鞋型讓不少亞洲消費者無福享受。為此,Uua 包和Under Armour 在日本推出更符合亞洲消費者口味的 Spotlight BL HG 足球鞋。日前,這一戰靴迎來兩款全新配色。

兩款全新配色 Under Armour Spotlight BL HG 足球鞋分別采用瞭 UA 在 2 月初推出的兩款國際版 Spotlight 戰靴的黃 / 藍與白 / 迷彩配色。與國際版 Spotlight 戰靴采用拉鏈設計與氨綸材質內靴的配置不同,針對日本市場發售的 Spotlight BL HG 足球鞋采用更加傳統的獨立鞋舌與斜向鞋帶設計,來迎合日本消費者的腳型與穿著習慣。

除瞭鞋面針對日本消費者腳型與穿著習慣進行 ” 入鄉隨俗 ” 的獨特設計外,Spotlight BL HG 足球鞋大底同樣根據日本本土場地特色采用 HG 大底設計。擁有透明外觀的 HG 大底不僅看上去賞心悅目,並且粗壯的鞋釘更適合在土場及人造草場地上使用。

目前,兩款全新配色 Spotlight BL HG 足球鞋已經在 Under Armour 日本官網正式發售,定價 14040 日元。如果想要感受 Under Armour Spotlight 系列的疾速表現,又擔心自己腳型不合適,那麼日版顯然是最好的選擇。

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庫裡大魔王 Under Armour Curry 2.5 “73-9” 官網上架已

作為見證瞭勇士隊 73-9 全新聯盟新紀錄的庫裡戰靴,這款勇士隊裝扮的 under armour 籃球 和Under Armour Curry 2.5 73-9 於今天正式登陸 UA 中國官網發售,點擊查看。 不過上架後很快就已經售罄

作為見證瞭勇士隊 73-9 全新聯盟新紀錄的庫裡戰靴,這款勇士隊裝扮的under armour 籃球和Under Armour Curry 2.5 “73-9” 於今天正式登陸 UA 中國官網發售,點擊查看。

不過上架後很快就已經售罄,可見其人氣的爆棚!

貨號為1274425-103,售價為 ¥1099 RMB。

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