春夏季熱賣配飾,多彩糖果太陽鏡

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測評產品:AOOFFIV 糖果色 rayban 分享 和太陽鏡系列 測評時間:2019年1月 測評機構:雨果網 測評參與:主持人Tiffany、跨境配飾大賣Ricardo 主持人RACHEL:CCEE是雨果網重磅推出的“幫工廠找
測評產品:AOOFFIV 糖果色rayban 分享和太陽鏡系列
測評時間:2019年1月
測評機構:雨果網
測評參與:主持人Tiffany、跨境配飾大賣Ricardo
主持人RACHEL:CCEE是雨果網重磅推出的“幫工廠找好賣家,幫賣家找好工廠”的跨境電商選品大會。2019年3月CCEE廣州站火熱報名中》》》
【報名參加】
為瞭更方便跨境賣家和海外小B選品,我們在去年“展商秀”的基礎上推出《優品測評》欄目,對CCEE的參展商產品進行“優中選優”。旨在幫賣家們找到具備性價比和市場潛力的品質好物,挖掘擁有跨境電商供應實力和品質服務保障的“智造工廠”,讓選品更加EASY,讓跨境電商之路更加暢通。

主持人RACHEL:義烏略邇眼鏡有限公司是專業於rayban 优惠券和太陽鏡生產,日產太陽鏡2萬副,並和臺州數家太陽鏡工廠達成戰略合作關系。公司在臺州有國內電商運營團隊,主要運營1688、淘寶、拼多多、廈門醒購等,目前在亞馬遜等跨境電商平臺均有運營,公司在美國註冊有4個商標,均為R標。
今天,該公司帶來的產品是AOOFFIV 糖果色太陽鏡系列,我們將從以下維度作出測評,供跨境賣家參考。
我們將從以下方面做分析,供跨境賣家們參考。
產品測評:外觀設計、細節設計、材質保證
市場測評:性價比、市場潛力、電商能力、客戶反饋
供應測評:基礎資質、新品供應、柔性生產、驗廠報告
【優品測評】

主持人RACHEL:服裝配飾是人們日常生活中不可缺少的一部分,如今社交媒體的發展,衍生出各種風格的穿搭博主,她們會根據今年的流行趨勢進行一個穿搭推薦,而太陽鏡無疑是配飾中百搭物品之一,糖果色太陽鏡更是有“網紅鏡”的稱號。
這款糖果色太陽鏡系列外觀上多樣個性,符合當下的流行趨勢,且眼鏡顏色艷麗,色彩輕快,為春夏季節不可或缺的服飾搭配,該色彩在歐美地區尤其流行;產品還具有多款顏色,其中主流色彩有紅、綠、紫、藍、黃、橘黃等,部分產品有灰、白、茶、湖藍等,而且每一個色系下,都有多種子顏色可供選擇,如紅,有大紅、粉紅、淺紅、桃紅等,各種漂亮絢麗的顏色下是一顆滿滿的少女心。
該系列產品適用於任何服裝搭配,百搭鮮艷的眼鏡,讓你走哪都是焦點;產品體積小、重量輕,很適合於跨境銷售,而且可根據客戶需求開發模具,包括LOGO定制。
維度1:外觀設計 ★★★★
維度2:細節設計 ★★★★☆
維度3:材質保證 ★★★★☆
【市場測評】

主持人RACHEL:太陽鏡作為主要的配飾之一,在歐美地區十分火熱,特別是春夏季來臨時,太陽鏡不僅可在熱辣的太陽下有效遮擋紫外線,還可搭配服裝,時裝周刊上經常會看到太陽鏡的出沒。
接下來雨果網就有請跨境配飾大賣Ricardo,來為大家分析該產品的市場測評。
跨境配飾大賣Ricardo:據數據顯示2017年1月-12月,我國眼鏡制品出口總值達53.7億美元,同比增長7.25%,包括有美國、意大利、印度、日本、俄羅斯、澳大利亞、英國、德國、法國等共221個國家和地區,遍佈全球。
其中美國、香港和意大利是我國眼鏡制品出口規模前三位的國家和地區。值得一提的是,美國累計出口額10.56億美元;香港出口增速快,累計出口額9.38億美元,較2016年同比增長12.07%;意大利完成累計出口額4.91億美元。
在這龐大的出口數據下,貴公司產品在海外的銷售趨勢如何?市場流行趨勢是哪些?
工廠反饋:據我司研究,海外消費者喜歡顏色鮮艷,或者帶有重金屬感的配飾,因此春夏季糖果色太陽鏡為歐美熱賣款產品,秋冬季節金屬類太陽鏡在歐美、北美地區占比比較高,而18年歐美流行趨勢是小眼鏡太陽鏡,目前這一趨勢尚未看到消退,另外我司有專人負責跟蹤歐美流行趨勢,19年新色珊瑚橙已經開始出貨。
客戶聲音:“她家的產品真的很潮流啊,不少客戶都反饋說很潮流時尚,特別是糖果系列的,很多客戶都會購買多款糖果色系列的太陽鏡。”
跨境配飾大賣Ricardo:訂單碎片化的前提下,貴公司是否有和跨境電商合作,或者自己做跨境,如果有,那麼貴公司是如何應對訂單量變化以及跨境趨勢的?另外利潤情況又是如何呢?
工廠反饋:我司有和大量Wish、速賣通、獨立站、亞馬遜、Shopee等客戶長期合作經驗,自己有做亞馬遜,並與執禦合作,我司可根據平臺類型,客戶對品質的不同要求等,提供不同品質產品報價,確保客戶有足夠的利潤空間去搶奪市場。
訂單碎片化和柔性生產是一個不可避免的趨勢,我司定位就是服務好數以萬計的中小賣家,而不是去尋找年銷千萬的大賣家。
跨境配飾大賣Ricardo:貴公司如何應對銷售旺季?
工廠反饋:我司除工廠之外,在臺州有專業倉庫發貨,深圳有亞馬遜代發貨倉庫,有長期合作的各國內物流商(順豐、安能、中通、超越等),FBA頭程物流商(包括商業快遞、空派、海運等),有大量庫存備貨,有強大生產能力,並依托整個臺州太陽鏡生產供應鏈以應對各種突發情況。
主持人RACHEL:請跨境配飾大賣Ricardo作一下該產品在跨境電商市場上的測評打分。
跨境配飾大賣Ricardo:
維度1:性價比 ★★★★
維度2:市場潛力 ★★★★☆
維度3:電商能力 ★★★★
維度4:客戶反饋 ★★★★
【供應測評】

主持人RACHEL:雨果網對義烏略邇眼鏡有限公司的供應資質作瞭嚴格的測評,請看數據。
一、基礎資質:公司工廠面積2000平米,擁有國內認證和有國家質量檢測報告,美國認證有FDA、滴註證明等,在歐洲有CE認證。我司在美國註冊有4個商標,均為R標,自有品牌“AOOFFIV”。
(測評:★★★★)
二、新品供應:新品更新周期為3個月,打樣速度7天,可支持混批和一件代發,可提供新品樣品和資料,FBA代發頭程。
(測評:★★★☆)
三、柔性生產:支持OEM/ODM/OBM模式,交貨周期為5天。
(測評:★★★☆)
四、驗廠報告:可提供實地驗廠。
參看:(復制鏈接在瀏覽器中打開)
https://www.cifnews.com/ccee/supplier/xuner
https://shop372078q111k36.1688.com
(測評:★★★☆)

經過本次測評,我們得出AOOFFIV 糖果色太陽鏡系列的各項指數如下:
產品優質指數 ★★★★☆
產品綜合競爭力 ★★★★
供應鏈綜合實力 ★★★★
綜合得分:83
(文/雨果網 張皓欽)
雨果網評星標準參看 雨果網“智造工廠”評級標準

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Superdry時尚品牌進駐深圳

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英倫生活時尚品牌“ superdry 帽t 尺寸 和Superdry極度幹燥”近日在深圳海岸城盛大開業。自去年Superdry攜手赫基國際集團,積極發展中國市場以來,其已經相繼於北京、上海以及福建泉州

英倫生活時尚品牌“superdry 帽t 尺寸和Superdry極度幹燥”近日在深圳海岸城盛大開業。自去年Superdry攜手赫基國際集團,積極發展中國市場以來,其已經相繼於北京、上海以及福建泉州開設門店,終於來到深圳。

superdry 哪裡買便宜和Superdry於2016年正式進軍中國市場,積極拓展在華品牌影響力。其主打英倫風力求掀起時尚狂潮,引領消費者體驗跩酷生活方式。開業當日,特邀獨具街頭風格的油桶打擊樂隊為慶典拉開 Superdry開業帷幕,Superdry為深圳的粉絲帶來獨特的全感體驗,超過百款T恤圖案展示Superdry精彩手繪,而螢光裝飾和全息投影更令整個集裝箱充滿前衛氣質。(曉晨)

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女子花四千多買名牌錢包,用瞭兩個月就磨損瞭

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轉載自百傢號作者:相忘於社會 現在的社會隨著發展,現在有錢人也是越來越多瞭,對於物質的追求也是不斷的提高,就是由於現在很多的人就是對於很多的奢侈品比較的喜歡瞭,但是

轉載自百傢號作者:相忘於社會

現在的社會隨著發展,現在有錢人也是越來越多瞭,對於物質的追求也是不斷的提高,就是由於現在很多的人就是對於很多的奢侈品比較的喜歡瞭,但是前提之下就要有一定的經濟基礎的,可是有時候就是有一些奢侈品的東西也不見得就是質量很強硬的售後也不是一定做得很好的,最近就是有一位傢住浙江的萬女士就是自己買瞭一個名牌古馳的錢包,可是買瞭這個錢包以後這個錢包的售後問題卻是很讓萬女士生氣的,這到底是怎麼一回事呢?

就在前一段的時間喜歡古馳錢包的萬女士就是在網上自行購買瞭一個古馳的錢包,自己也是聲稱就是隻用瞭一個月的時間,這個錢包竟然有些明顯的破損瞭,當時萬女士就是讓商傢自行的拿去維修瞭,可是萬女士足足的等瞭一個月的時間等到自己再次看到錢包的時候,這個古馳的錢包竟然完全的就是變形瞭,之前萬女士就是自己在手機客戶端上面自己買瞭一款古馳棕色的蝴蝶結鏈條錢包的,這款錢包優惠以後就是花瞭四千四百九十塊購買的。

可就是喜歡萬女士說:這款包就是被瞭沒有兩個月的時間就是出現瞭明顯的裂痕瞭,就是在這款包的邊角那裡明顯的破裂瞭,就是兩個月的時間裡,這怎麼會有明顯的破損呢?這款古馳的包包就像我之前用過很多款古馳的產品的醒來就是沒有遇到過破損的情況,就當萬女士拿出這張照片的時候,我們就是看到瞭這個包包的右下角就是有著明顯的破損的,萬女士也是說道自己經常用古馳的錢包,還是第一次遇到這樣的情況!

當時萬女士的反饋,可就是這位商傢就是讓萬女士讓她把這款包包郵寄到上海維修的,可就是萬女士再次看到這款包的時候,已經完全的變形瞭,當時萬女士就是表示我覺得商傢就是應該把那破損的地方給縫進去瞭,所以才導致這款包包完全的變瞭樣的,這個時候萬女士也是拿出瞭維修前還有就是維修後的照片對比瞭一下,我們就簡單的從正面的圖看到原來的包就是長方形的,這包的兩邊還是有弧度的,很多地方都是沒有原來的模樣瞭,真的就是在糊弄我,而且很多地方的縫制都是比較粗糙的!

就是這樣答復安女士的,商傢還表示:我們就是有官方的正規維修中心的,你可以找官方的維修中心去維修的,可是萬女士說瞭,現在這款包的模樣已經無法再出門背瞭,就是當初沒有跟我講清楚狀況,我也是沒有再去找他瞭,現在我覺得再背著這款包上街的話,這樣就會讓我很沒面子的,我出門見朋友的話如果跟朋友背的包包都一樣的話,我的朋友就會問我你的包包是在哪裡買的,怎麼買的跟假貨一樣啊?是不是被騙瞭啊,這樣的話,我的臉被丟光瞭,真的很沒面子的!

而且這個對方之前就是沒有和萬女士進行溝通的,就是自己的工作失誤,對方也是表示願意給萬女士換一款全新的同款包包!對此你們覺得怎麼樣啊?

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侃爺的手機密碼居然是……!另外我們還知道瞭

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Kanye West 在昨天到訪白宮,在橢圓辦公室同川普會面,在談及諸多社會問題的同時,還不忘闡述瞭 adidas stan smith 台中 和Adidas 相關的觀點。 侃爺表示,是川普給瞭他同 adidas 合作的信心

Kanye West 在昨天到訪白宮,在橢圓辦公室同川普會面,在談及諸多社會問題的同時,還不忘闡述瞭 adidas stan smith 台中和Adidas 相關的觀點。

侃爺表示,是川普給瞭他同 adidas 合作的信心,當他 2015 年同 adidas 合作的時候,adidas 市值僅為 140 億(單位可能是歐元),並且每年都下降 20 億。而現在 adidas 有瞭 380 億的市值,這就叫做 “Yeezy Effect”——椰子效應!

大傢對於侃爺的自信當然不會陌生瞭,能同川普談笑風生的,必然不是普通人。

在侃爺的發言中,也提到瞭 stan smith 網購和Adidas 的 CEO Kasper Rorsted,而 Kasper Rorsted 在近期的一些電視采訪中,也正好談到瞭侃爺和 Yeezy。

當被問及侃爺出人意料的 “荒誕言論” 是否對 adidas 有影響時,Kasper Rorsted 表示這是收獲侃爺才華紅利的同時,必須要接受的副作用。

這位首席執行官也表示 adidas 不會同政治掛鉤,不會談論政治,因為 adidas 在 79 個國傢有業務,也就意味著有 79 種不同的政治局面。

當被問及剛剛大量發售的 “白椰子” 時,他說出瞭 Yeezy 的 “發售套路”,那就是一些過往的款式會大量的發售,而最新的新款 Yeezy 依然稀少。

所以,去年或者前年的 Yeezy 大量補貨的可能性很高,這一策略也就註定瞭一款 Yeezy 的潮流生命周期不會太長,基本上一年左右就會 “走下神壇”,但並不是每一雙 Yeezy 都有這樣的情況。

在同川普會面之時,侃爺被拍到解鎖 iPhone 的時候,手機密碼居然全是 0!

也有網友調侃潮人都不會用 Face ID 或者 Touch ID,因為太潮瞭,指紋和面部都識別不瞭…

侃爺這一解鎖動作也被網友 PS 瞭,解鎖完的畫面改成瞭 SNKRS APP!倒是毫無違和感!

▼ 下圖為 PS 版本

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周冬雨身穿Burberry外套撞衫倪妮、宋佳,卻沒有她

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周冬雨身穿 burberry polo衫 價錢 和Burberry外套出現在機場,撞衫倪妮、宋佳、李宇春,這些明星都穿過這件外套,但在搭配上,周冬雨卻輸給她們,尤其是鞋子!好奇怪,你們看完認為呢

周冬雨身穿burberry polo衫 價錢和Burberry外套出現在機場,撞衫倪妮、宋佳、李宇春,這些明星都穿過這件外套,但在搭配上,周冬雨卻輸給她們,尤其是鞋子!好奇怪,你們看完認為呢?

不過大傢應該都已經習慣周冬雨這種奇奇怪怪的風格瞭,什麼都能被她倒騰一番

衣服大袖口誇張搭一雙恨天高的鞋子,很周冬雨

不過倪妮穿起來就看著舒服多瞭

宋佳穿得大膽,拍得很有個性

同樣穿過的還有春春,中性風的她Hold住分分鐘不是事。

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成也愛迪達敗也愛迪達,靠愛迪達打品牌擦邊球

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愛迪達王是2006年創立於福建泉州的一傢體育用品有限公司,主要開發、生產、銷售運動鞋、服裝、運動器材。 adidas superstar 金標 價錢 和愛迪達Adidas王品牌在創建之初就因與國際運動品

愛迪達王是2006年創立於福建泉州的一傢體育用品有限公司,主要開發、生產、銷售運動鞋、服裝、運動器材。adidas superstar 金標 價錢和愛迪達Adidas王品牌在創建之初就因與國際運動品牌愛迪達有著相似的商標和Logo而飽受爭議。

愛迪達王可以稱得上是全方位、最徹底的“山寨”瞭。從名稱、標識,到營銷策略、口號,無不帶著模仿的痕跡。在這幾年的發展中,愛迪達王的廣告語“一切皆可改變”更是引起廣大消費者的議論和吐槽。網絡誇張惡搞的帖子、視頻、流行語倒也把這個品牌傳播得傢喻戶曉。

或許是愛迪達王與愛迪達過於接近的品牌名,或許是愛迪達王與愛迪達過於類似的品牌LOGO,或許是愛迪達王那句“一切皆能改變”的似是而非的廣告語,很快,被網友認為“很雷人”的愛迪達王開始在貓撲網上大量傳播並“慘遭惡搞”。

伴隨著惡搞運動愈演愈烈,愛迪達王也被無限神化、無限贊美,甚至成瞭網友選舉出的“宇宙巔峰品牌”,很多人以看愛迪達王的帖子為樂,由此也促使更多的人積極投身到惡搞運動中,用更新鮮、更有趣味的文字和圖片來表達對愛迪達王的無限崇拜。

雖然一直背負著“山寨王”的指責,可是這個品牌的發展速度以及創造的品牌效應都不能讓人小覷。

2008年8月,愛迪達公司將愛迪達王公司、華珠公司、營口經濟技術開發區百特體育商城個體業主郭某訴至營口市法院,理由是1974年愛迪達公司的“ADIDAS”商標在中國內地獲得註冊,此後又先後在相關商品上註冊瞭多個類似商標。然而郭某未經其許可即在經營場所顯著位置懸掛標有“愛迪達王”、“adivon”以及圖文組合標識,其店內銷售的鞋和運動服也使用瞭與原告多個註冊商標相近似的標志,足以造成相關公眾的混淆誤認,侵犯瞭原告的註冊商標專用權,構成瞭對原告的不正當競爭。

2013年5月3日消息,隨著國產運動品牌“愛迪達王”與國際運動品牌愛迪達歷時五年的愛迪達狀告愛迪達王侵權訴訟案,最終以雙方和解告一段落。“愛迪達王”中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給愛迪達,該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續使用並出現在終端店面中。“借”來的,終究不是自己的,早晚都是要還的。

愛迪達王當初就是希望借助愛迪達的知名度進行擴張。打品牌擦邊球,這就是國內企業慣用的“借勢法”,但當發展強大的時候就會發現遭遇很多尷尬。

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Gucci古馳經典款包包

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gucci 貓咪包 和GUCCI包包 Dionysus 這款包是Gucci第一個爆紅的包包,也是最值得購入的包款之一,方正的款式很有氣質,尤其適合搭配通勤裝,優雅又幹練,虎頭扣特別精致復古,而且耐磨

gucci 貓咪包和GUCCI包包 Dionysus

這款包是Gucci第一個爆紅的包包,也是最值得購入的包款之一,方正的款式很有氣質,尤其適合搭配通勤裝,優雅又幹練,虎頭扣特別精致復古,而且耐磨抗造,鏈條也很有質感,雖說包身有點重,但要說百搭這款絕對是第一位的。

gowhen皮具

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gucci 狗年限量和GUCCI包包 Sylvie

這款包的火爆程度不用多說瞭,偏硬的牛皮棱角分明,百搭又特別,尤其是白色款,特別適合夏天,包包附贈的織帶是個亮點,不僅增添優雅感,還有區別於別的包包,正式的場合可以配,休閑的場合也能hold住,背法也是多種多樣,比想象中能裝。

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Gucci Marmont

這款包屬於軟牛皮,看上去特別溫柔,而且顏色多種多樣,百搭又耐用,夏天可以搭配連身裙,春秋天也可以搭配襯衫+闊腿褲,冬天搭配各種大衣也很好看,個人喜好亮一點的顏色,沒有深色那麼沉悶,會給整體造型提亮不少,關鍵是它真的自重很輕,又很有質感,而且肩帶部分是皮質的,背著很舒服。背法又單鏈單肩背,雙鏈單肩背,還可以斜跨,可以說是相當多變。

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特此聲明:本文章由gowhen皮具原創作品!轉載請註明出處!謝謝!

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Mucha太陽鏡,保護眼睛免受紫外線的傷害

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Mucha太陽鏡能遮擋令人不舒服的強光,同時可以保護眼睛免受紫外線的傷害。所有這一切都歸功於金屬粉末過濾裝置,它們能在光線射入時對其進行 選擇 。有色眼鏡能有選擇地吸收組成

Mucha太陽鏡能遮擋令人不舒服的強光,同時可以保護眼睛免受紫外線的傷害。所有這一切都歸功於金屬粉末過濾裝置,它們能在光線射入時對其進行 選擇 。有色眼鏡能有選擇地吸收組成太陽


Mucharayban 牌子和太陽鏡能遮擋令人不舒服的強光,同時可以保護眼睛免受紫外線的傷害。所有這一切都歸功於金屬粉末過濾裝置,它們能在光線射入時對其進行 選擇 。有色眼鏡能有選擇地吸收組成太陽光線的部分波段,就是因為它借助瞭很細的金屬粉末(鐵、銅、鎳等)。事實上,當光線照到鏡片上時,基於所謂 相消幹涉 過程,光線就被消減瞭。也就是說,當某些波長的光線(這裡指的是紫外線a,紫外線b,有時還有紅外線)穿過Mucha鏡片時,在Mucha鏡片內側即朝向眼睛的方向,它們就會相互抵消。形成光波的相互重疊並非偶然現象:一個波的波峰同其靠近的波的波谷合在一起,就導致相互抵消。相消幹涉現象取決於鏡片的折射系數(即光線從空氣中穿過不同物質時發生偏離的程度),還取決於鏡片的厚度。一般來講,鏡片的厚度變化不大,而鏡片的折射系數則根據化學成分的差異而不同。

Mucha偏振眼鏡則提供瞭另外一種保護眼睛的機理。柏油路的反射光是比較特殊的偏振光。這種反射光與直接來自太陽的光或者任何人工光源的光的不同之處就在於秩序問題。偏振光是由全朝一個方向震動的波形成的,而一般的光則是由不定向震動的波形成的,這就像一群無秩序隨意走動的人與一批邁著整齊步伐行進的士兵那樣,形成瞭鮮明的對經。一般地講,反射光是一種有秩序的光。偏振鏡片在阻擋這種光時特別有效,因為它的過濾性在發揮作用。這種鏡片隻讓朝一定方向震動的偏振波通過,就像將光 梳理 瞭一樣。對於道路反光問題,使用偏振眼鏡能減少光的透射,因為它不讓與道路平行震動的光波通過。事實上,過濾層的長分子被導向水平方向,可以吸收水平偏振光線。這樣,大部分的反射光就被消除掉瞭,而周圍環境的整個照明度並未減少。

按照國際標準的規定,Mucha太陽鏡被列為個人眼部保護用品的范疇。Mucha太陽鏡的主要功能是為瞭遮擋刺眼陽光。然而,國際標準又把太陽鏡細分為 時裝鏡 和 一般用途用鏡 。標準中對 時裝鏡 的質量要求比較低。因為 時裝鏡 主要突出的是款式,佩戴者註重的是裝飾,而不是保護功能。標準中對 一般用途用鏡的質量要求則比較嚴,其中包括對防紫外線,以及屈光度和棱鏡度的指標要求。

臺州市歌頓眼鏡有限公司:專業生產TR90,鎢鈦塑鋼PEI,金屬及PC的眼鏡生產企業,擁有完整、科學的質量管理體系。臺州市歌頓眼鏡有限公司的誠信、實力和產品質量獲得業界的認可。歡迎各界朋友蒞臨參觀、指導和業務洽談。

免責

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Nike的全掌氣墊運動鞋和愛迪達的boost運動鞋哪個

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Nike的全掌氣墊運動鞋和 球衣 adidas 和愛迪達Adidas的boost運動鞋哪個更好? 2019-02-08 16:01:45 林念初 小編認為,體重大的穿耐吉的AIR ZOOM,體重輕的穿 adidas 專賣店 台北 和愛迪達Adidas的BO
Nike的全掌氣墊運動鞋和球衣 adidas和愛迪達Adidas的boost運動鞋哪個更好? 2019-02-08 16:01:45 林念初

小編認為,體重大的穿耐吉的AIR ZOOM,體重輕的穿adidas 專賣店 台北和愛迪達Adidas的BOOST。

其實這個問題,無非是想知道它們哪個更軟更彈。毫無疑問,BOOST是更輕、更軟、更彈的TPU材料,穿著非常舒適;而耐吉的AIR ZOOM,很多人穿上去反而覺得硬,並不覺得軟、彈。

實際上,體重輕的人,是體會不到耐吉AIR ZOOM氣墊的最大作用的。你一個100斤左右的人,穿AIR ZOOM在腳下,跟踩著硬塑料區別沒那麼大。但是你如果是150斤的人,就能充分感受到AIR ZOOM在運動過程中的緩震和回彈效果瞭。如果你是200斤的大漢,那麼,一塊全掌氣墊底是不夠的,像NBA的職業球員,很多都是另外買一塊全掌的AIR ZOOM氣墊鞋墊墊在鞋子裡面,多這麼一塊氣墊,對體重很大的他們來說更有效果。

BOOST,自然是讓體重輕的人更容易感受道輕、軟,但是並不是所有運動一位求鞋底軟的。比如打籃球,突破型後衛,對腳下受力的感受是有細膩要求的。為什麼很多突破型的人覺得水泥場打得比塑膠場爽,塑膠場打得比木地板爽?因為前面的場地蹬上去,回過來的力更“給力”,而且摩擦也更大,做起動作來更自信。而BOOST就是因為太軟瞭,經常會給人回彈不足的泄力感。

輕、軟、彈自然是好事,但針對具體運動和運動員的具體位置,對鞋底材料的要求也是不同的。就像大家睡覺睡的床墊,一般來說軟一點自然是更舒服一點,但是就睡覺這個事而言,並不是每個人都是一味地追求床軟就對健康有益的。

總結一下,小編認為,體重輕的人,比如一百一二十斤的,穿BOOST打籃球挺合適;體重到瞭一百四左右以及往上的,個人感覺,目前買AIR ZOOM氣墊鞋尤其是全掌氣墊的鞋可能出錯幾率更小。

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忘瞭以前那個銳跑,現在它把一切賭給瞭健身

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過去 12 年,reebok 帽子價格和銳跑Reebok一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。

3 月 28 日,reebok outlet 台灣和銳跑Reebok在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會,包括全球總裁、大中華區總經理在內的高管悉數到場。如果一切順利,你會在今年看到銳跑開出 50 傢門店,接下來的兩年裡繼續開出 450 傢門店。

從左至右為:銳跑全球總裁 Matthew O’Toole、百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊、銳跑代言人王德順、銳跑大中華區總經理查偉文、愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮

這一切和愛迪達在中國擴張復興的策略非常相似。同樣到場的愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮表示,愛迪達會為銳跑輸送熟悉中國市場的人才、提供針對這裡的營銷建議、幫助開發針對中國顧客的產品。

不過銳跑選擇和愛迪達完全不同的定位復出。早在 2010 年和 2013 年,銳跑就簽下瞭兩個小眾健身項目:CrossFit 和 Les Mills。就連那 500 傢店,也被銳跑稱之為 FitHub 健身匯。

CrossFit 是近年來發展最快的健身項目之一,擁有高強度、低成本的特點,過去十年間全球出現瞭超過 1.3 萬傢 CrossFit 健身房;來自新西蘭的 Les Mills 集體健身體系同樣是一種團體健身課程,任何健身房都可以通過申請、購買獲得品牌的授權,在健身房裡開設 Les Mills 的健身課。

“今天對銳跑品牌來講意義非凡,因為要想成為世界最好的健身品牌,首先要成為中國最好的健身品牌。”銳跑全球總裁 Matthew O’Toole 在發佈會上說。

發佈會也選在瞭北京大望路一傢地下 2 層、主打 CrossFit 的健身房裡,這兒的年卡均價“差不多是大望路的兩倍”。發佈會中的很長一段時間,所有銳跑愛迪達的高管和工作人員、媒體以及合作夥伴都得坐在健身房的 CrossFit 區域,聆聽銳跑大中華區三位最新代言人之一的王德順介紹他的健身生涯,並以過來人的身份給年輕人打雞血。

除此之外,你還能看到銳跑發佈的一系列品牌廣告—— 2 個月前簽約的銳跑中國代言人的王德順在鏡頭前苦練肌肉。這位 81 歲的原啞劇演員因為兩年前在中國國際時裝周上的半裸走秀而爆紅網絡,現在已經有瞭時髦的 title “形體藝術傢”。而演員袁姍姍和吳磊的形象也和健身有關,袁姍姍因 40 天練就馬甲線的故事在網上吸引關註,微博粉絲 2600 萬;吳磊年僅 17 歲,經常在微博上曬自己的健身照,他宣佈成為銳跑代言人的一條微博就獲得瞭 38 萬個贊。新的品牌廣告語叫做“煉出至我”(Be More Human)。

“現在是一個絕佳的時機。在中國甚至全世界都在掀起一場健身的革命。”銳跑全球總裁 Matthew O’Toole 告訴《好奇心日報(www.qdaily.com)》,全球的健身市場目前價值 800 億歐元,中國政府也計劃投資運動健身行業,在 2025 年達到 3 萬億人民幣的規模,“我們不覺得這是一個小眾市場。”

Matthew O’Toole 會把這個定位描述為銳跑 2010 年轉型後的成果。從 2007 年至今的十年,銳跑隻有其中 4 年實現瞭年營收的增長,其餘時間都在下跌,過去四年在最重要的北美市場幾乎沒有增長,市場份額也從十年前的 8% 下跌至 2%,還屢次出現要被愛迪達賣掉的傳聞。

轉型後的銳跑樂於談論自己健身方面的歷史:可以追溯到 1970 年代,當時銳跑為女性設計的一款健身鞋 Freestyle 迎合瞭當時北美市場女性有氧操的風潮,不少年輕女性都跟著好萊塢影星簡·方達做有氧操(用 Matthew 的話說是“確實我們歷史上在健身方面有成功的根源”) ,到瞭八九十年代,銳跑在健身品類方面占據相當主導的地位。陸續和 CrossFit、Les Mills 等合作後,銳跑在近五年內推出瞭各自對應的獨占產品線。比如耐吉想打入 CrossFit 社群就非常難,2015 年還被禁止出現在 CrossFit 錦標賽上。

銳跑在中國的健身文化培育大約也是通過這些健身體系的合作開始的,而這一過程則和銳跑在中國零售端的萎縮同時發生,2013 年,還有網友發帖聲稱,銳跑在武漢最後一傢專櫃月底撤櫃。

與此同時,CrossFit 和 Les Mills 認證的健身房裡有一群人正在默默受到這個品牌的影響。如果你熱衷於健身,可能已經聽說瞭有幾個小圈子為健身用品鄙視鏈重新調整瞭位置:穿 Reebok 的鄙視穿 UA 的,穿 UA 的鄙視穿耐吉愛迪達的。

“我是那種會跑到杭州去買銳跑的人。”Mika Zhang 在上海一傢廣告公司工作,去年開始參加 Les Mills 的課程訓練,“參加這個課,你生活狀態會改變,你會變得很積極,像加入一個邪教一樣的。”

Mika 說,他在參加這類團體健身課之前,穿 H&M 去健身也無所謂,但現在他一定要穿課程對應的制服去上課,不然“會顯得非常業餘”。前前後後,他花在銳跑裝備上的錢已經有瞭四五千,而這些 Les Mills 的合作款會比銳跑的普通產品貴上 20%-30% 左右。

“作為一個廣告人你知道早起有多可怕嗎?早上第一節課七點半,意味著我六點就要起來,但是我願意。”采訪時,Mika 不止一次提到瞭凝聚力、健身課程的歌很好聽、而且通過上課“認識好多朋友”,他們“都很積極有自己的工作”。因為銳跑在上海沒有門店的關系,不久前,Mika 還特地跑到杭州購物,“店裡的銷售把我加到瞭一個全是去杭州買 Reebok 的人的微信群,有一百來人。”

而這正是 Matthew 希望達到的效果——“我們希望健身是一個社區性的活動。”

但是放眼整個健身圈,UA 還是站在口碑的頂端。黃明希還記得,他人生第一雙籃球鞋就是銳跑的。他現在在北京一傢外企工作,一周習慣去健身房鍛煉三次,“健身房的話我是 UA 的粉絲……這就相當於,牛逼踢球的都穿耐吉,牛逼健身的都穿 UA。”

Under Armour 如今也在加緊中國的開店計劃,2015 年它們宣佈,打算一個月內在中國開 30 傢門店,而其中國的第二大旗艦店則在今年 1 月剛剛在湖南長沙開張。

銳跑北京藍色港灣店

“我不想評論競爭對手,但我們認為自己有三個很重要的點。”當被問到相比 Under Armour 的優勢時,銳跑大中華區總經理查偉文(Chad Wittman)給出的三個答案是:好的產品、迎合本地市場以及優秀的代言人。

這是一個放之四海皆準的答案。不過銳跑可以復制愛迪達的招數。

去年 10 月,愛迪達集團的新任 CEO Kasper Rorsted 上臺,他率先提出的計劃並非關於愛迪達,而是要重振銳跑品牌。這項“全面整改銳跑”的計劃包括:一次性投入 3340 萬美元,把銳跑位於馬薩諸塞州 Canton 的總部遷往波士頓以提升對年輕雇員的吸引力,關閉虧損門店和一半的 Outlets,重建一支全球品牌團隊,專註銳跑的運營。

爆款當然也是要的。2016 年 10 月,銳跑正式簽約著名模特、健身達人兼網紅的 Gigi Hadid 作為全球代言人;和潮牌 Vetements 推出限量聯名款之後,又緊接著推出“平民版”的 Engine 款;而 2 月剛剛問世的銳跑經典鞋款新系列 Zoku Runner,除瞭采用現在最流行的編織鞋面,講故事的方法也非常接近愛迪達的 NMD:設計靈感來自銳跑 70、80、90 三個年代的三款銳跑鞋。

Reebok x Vetements Pump Supreme

銳跑現在將鞋類產品排在瞭所有投資中的最高優先級。根據愛迪達集團 2016 年財報中的數據,去年銳跑 73% 的鞋類銷售都來自 2016 年新上市的產品,公司 2020 年的目標是讓鞋類產品占到總體銷售的 25%。

“4 月份我們會上新一款鞋,用瞭 Boost 底那個公司生產的另外一種緩震科技。”銳跑中國 8 傢門店之一的北京索拉納藍色港灣店,一名店員這麼向顧客劉曉宇做著推薦。“我們和愛迪達一個集團的,科技都是共用的。”

店員的前半句話不完全正確,愛迪達目前並不會和銳跑共享 Boost 科技,這款即將上市的跑鞋叫做 Reebok Floatride,用到的 Floatride Foam 泡棉是銳跑簽約獨占的一項緩震科技,來自生產 Boost 鞋底的同一傢德國公司巴斯夫。

不過後半句是對的——“我們和愛迪達是一個集團的”,如今看起來是個再適合不過的策略瞭。換在 12 年前,事情就完全不同。

銳跑創立於 122 年前的英國。創始人約瑟夫·福斯特發明瞭世界上第一雙釘鞋用來跑步,在 1980 年代這個品牌達到頂峰,業務重點是籃球和跑步,並推出“世界上最酷”的 Reebok Pump。1991 年,銳跑的簽約球星迪·佈朗穿著 Pump 在 NBA 賽場上擊敗瞭邁克爾·喬丹,他每次比賽前都會手動給 Pump 充氣,這個樂趣無窮的動作讓球迷為之瘋狂。

Pump 是一項很有意思的科技,在所有人都在研究緩震、研究球鞋中底技術的時候,銳跑研發的 Pump 卻是一種鞋面包裹性系統,簡單說就是在鞋面上添加氣囊,以達到貼合腳面和腳踝的效果,就好像是鞋面上的 Air Max。

即使放到今天,Pump 鞋的氣囊造型也看起來相當前衛,但在職業運動場上,它已經不如當年那麼實用瞭。和 Air Max 一樣,Pump 鞋一直是潮流鞋圈和各種限量聯名系列的座上客,在銳跑沉寂於職業運動場的好些年,基本上隻有它還能出現在潮流鞋店裡。

常年推出聯名潮流款的 Reebok Pump Fury

在千禧年最初的 5 年,銳跑依然維持瞭一往無前的勢頭,簽下瞭 NBA、NFL(美國職業橄欖球聯盟)、NHL(美國國傢冰球聯盟)三大贊助合約,包括 2001 年簽下的 NBA 球員艾弗森、2003 年簽下的姚明,都是銳跑為人所熟知的重要原因。但隨後 DMX 氣墊技術的告敗和營銷方面的失誤,銳跑離高端籃球市場越來越遠,並於 2005 年接受瞭愛迪達 38 億美元的收購。

幾乎是在收購一結束,愛迪達就搶走瞭銳跑的 NBA 贊助合約,和聯盟簽瞭長達 11 年 4 億美元的合同,聯盟方面也認為來自德國的愛迪達更有利於 NBA 在歐洲和亞洲的推廣;五年之後的 2010 年,隨著市場份額的縮小和走勢下滑,銳跑也沒能保住 NFL 合同,後者和耐吉續簽。據花旗銀行的統計,來自 NFL 的收益可觀,甚至一度占銳跑總收入的三分之二。

銳跑自此銷聲匿跡。記得它的人依然把它和籃球維系在一起。

“初中高中的時候你把運動品牌排出來,就是耐吉愛迪達,銳跑彪馬。”今年 25 歲的黃明希說。

如今銳跑和愛迪達試圖把這些歷史抹去,讓你著眼時髦的健身市場——但是是和精於本地渠道的百麗集團合作。這個過去占據女鞋市場半壁江山的集團同時也是眾多運動品牌(包括耐吉愛迪達)的代理商。

百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊向《好奇心日報(www.qdaily.com)》透露,銳跑與之合作的開店計劃要求符合兩個方向:一是在高級別城市逐漸往下滲透,先在一線二線城市(開店);二是店鋪的選址盡量希望和耐吉愛迪達在一起。今年,百麗還會開設一到兩傢店內包含 CrossFit 健身區域的門店,“前場是店鋪,後場是 CrossFit 的會館,一百平米左右。”

2016年,銳跑在大中華區僅有 8 傢店,銷售額為 670 萬美元,僅僅占到品牌總營收的 3.8%。即將問世的 Floatride 很可能會是銳跑的下一款高利潤產品。目前,銳跑的產品線當中賣得最貴的仍然是 Pump Fury 這款潮流鞋,而目前主推的 Pump Plus 訓練鞋售價並沒有突破千元大關。

Reebok Floatride

銳跑的影響力依然小眾而分散。即便是新粉絲 Mika 也提到,銳跑的衣服就是普通的快幹面料,“會買那麼多純粹是信仰問題。”《好奇心日報(www.qdaily.com)》 探訪銳跑北京門店時隨機采訪到的回答也大多是:對銳跑可能無感,無論 TA 是否在健身。

就連代言人的選擇也並不如大中華區總經理查偉文說的那樣保險。

“我覺得荒謬。”Mika Zhang 在采訪的最後說,“喜歡銳跑的人並不是因為他們。”

(應采訪對象要求,黃明希為化名)

題圖來源:銳跑

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